大家好!今天让小编来大家介绍下关于为什么大众进入中国_为什么那么多人喜欢买大众的车的问题,以下是小编对此问题的归纳整理,让我们一起来看看吧。
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1.为什么中国成了大众最大的市场?2.为什么那么多人喜欢买大众的车
为什么中国成了大众最大的市场?
80年代,大众瞅准时机来到了中国,成立了上海大众,当时的大众完全想不到这里居然会成为未来它最大的市场,进入中国后,上海大众推出了了第一款合资轿车桑塔纳。
热销六年后,大众又在东北吉林成立了一汽大众,推出了另一款堪称中国人情怀轿车的—捷达。
捷达厉害的地方在于,它曾经是国家指定的政府用车,因为那个时代汽车品牌较少,大众本身质量又过硬,于是大众的品牌概念开始深入人心。
趁着这波热度,大众开始疯狂在国内投入新车型,大家也是相当买账,这波成功让大众赚的相当厚实,一跃成为了傲视同行的超级大厂。
——图文摘编自 赛雷 著《三分钟漫画汽车史》
为什么那么多人喜欢买大众的车
大众为何能在中国卖的好?
大众品牌一年全球销量高达1083万辆,其中中国市场贡献了超400万的数据,多方对比,大众品牌的确是在中国卖的很好,在中国市场中,大众品牌的销量所有品牌里最高的。其实中国不仅是大众品牌最大的单一市场,也是全球最大的汽车市场,在这里,这么多汽车品牌同台竞赛,为什么偏偏是大众拔得头筹?
●认可度
中国汽车市场从90年代年开始迅速发展,短短十几年,就成为全球最大的汽车市场,足以证明消费者潜在的购买力。并且持续近30年都在稳步增长,但在发展前期,面对这片尚未开发的市场,只有几个品牌敢于当第一个吃螃蟹的人,大众就是其中之一,1985年就成立了上海大众,是最先量产的合资品牌,早早地占据了市场和消费者心中的地位,在很多人心中汽车就是大众车型的样子,是其他品牌不能比拟的。
●能够根据市场调整改变
大众品牌能够多年都屹立车市,占据主导地位,最大的原因是会根据市场热点来调整车型产品。品牌不断针对市场热点,推出新品车型,才能一直保证竞争力,比如现在小型SUV火热,T-ROC探歌就登场了,消费者看颜值看空间,朗逸、宝来等车型都重新优化了外观设计,朗逸还加长了88mm……如果不纠结血统和身份,大众的车型的确更对国人口味,一样的钱能够买到更称心如意的产品,相信很多人都不会拒绝吧。
●架构体系成熟,细分市场布局完善
说到车企品牌,总会提到一个词,产品架构和布局,很多人没有具体概念,这里举两个例子,一个是福特,从福睿斯和福克斯,定位和产品力等区别没细分开,没有处理好,就会出现自家人打自家人的局面,反观大众,从捷达、桑塔纳、宝来、朗逸,还有CC和迈腾、帕萨特,这几款车的定位和价格,以及潜在的消费群体,做到了广点式分布,级别差距明显,同级多车型,不同价格可选择性还多,齐心协力多点开花,要抢那就给你一锅。
●车型涵盖范围广
这一点也是大众的魅力,从低价的Polo到紧凑型家轿王朗逸,再到中级车帕萨特、迈腾,再到辉昂甚至退役的辉腾,从入门代步车型,到豪华旗舰轿车,大众都有涵盖。从轿车到SUV,两边产品的布局也比较合理,没有出现一条腿走路的情形,所以才能够大步迈进,销量猛增。
●车型有质感
国人总说大众车比较高级,这有几分依据。同级别中,德系车相比于其他某些车系在质感上有一定优势,而且大众全系的套娃脸,虽然傻傻分不清楚,但是整个都是商务性的一种氛围,无形之中覆盖面大,年轻人和中年人都不太拿大众的颜值说事,这一点也给了大众过去几十年一个好的印象。
大众在中国的地位怎么强调都不为过。事实上,客观地说,中国几乎支持了一半的公众。根据2019年大众汽车财务报告,2019年大众汽车40%的汽车交付在中国市场完成。2019年,大众在中国的市场份额从2018年的18.4%增长到19.8%,这意味着在中国,为什么大众在中国这么受欢迎?总的来说,应该有以下原因:
1、民族情绪在中国,最早进入中国市场的是日系车和德系车,但早期日系车在中国并不被认可,尤其是以购买德系车为主的中国北方,主要是因为日本军国主义对中国的侵略和残酷,日本政府对历史问题的回避态度也直接影响了人们对日系车的认可。
2、日系车安全表现由于成本控制过度,日系车使用的材料相对不厚道,比如皮薄、馅大、漆软、一碰就破等。中国人买车的时候,经常喜欢听关门声,通过按压来感受金属片的厚度,看看碰撞和破碎的表现。这些习惯与日系车的缺点相对应,给人的印象是偷工减料不厚道,软弱无力。另一方面,大众在这些外在的车身表现上一直都是“善良”的,在焊接工艺、材料使用、隔音降噪、底盘材料等方面都全面超越了日本人,自然赢得了中国人的青睐。
3、出租车的影响早期国内出租车全是大众,捷达、桑塔纳等车型遍布全国,无形中产生了很好的广告效果。以我所在的长春为例,这么多年,出租车有一种是大众捷达,新的还是捷达。然而,当很多人买车,在众多品牌面前不知道该选什么的时候,他们的脑海里瞬间想到了大众。是的,我在大众捷达的4s店,出租车常年在路上跑,档次很高。
4、政务老司机的影响还是由于历史原因,很多政府公务用车普遍不使用日系车,基本上都是桑塔纳、迈腾、帕萨特、奥迪等。这些政府用车也起到了一定的广告效果,很多不懂车的人问买什么肯定会介绍自己知道的车。因此,很多政府系列的人买车,也买大众。
5、加价心里、从众心理曾几何时,日本加价神车——本田crv极其火爆,车难求。然而,大众途观的出现让crv走下了神坛。但是大众途观延续了涨价策略,20万元以上的紧凑型城市suv涨价了3万元,这其实反映了一个中国人买车的奇怪现象,就是贵的车一定好,买多的车一定好。因为中国最初的公开市场份额的增长,它是滚动的。
6、大众的前脸在这里,我不得不特别提到大众的前脸。很多人喜欢大众的前脸。经过多次升级,大众的前脸变化不大。网上有一段话:大众其实只生产一款车,那就是polo。拉伸的是帕萨特,改名迈腾,减一个后座是cc,然后拉伸的是辉腾,就是途安,加三个后座是夏朗,加高底盘是途观,然后。当然,这只是一段话,但也充分说明了大众的前脸有多重要。当人们接受一辆车时,他们通常从前脸开始。客观来说,我觉得除了马自达的前脸设计,日系车真的没有什么漂亮的前脸,太远了。
7、维修方便、保值率高市场份额大,4s无处不在,配件的一般采购和维护都很方便,形成了良性循环。无论在中国哪个城市,甚至是人迹罕至的藏区,你永远不用担心没有4s和配件,巨大的市场份额和流通量也导致大众二手车保值率相对较高。这也是很多人买车的主要考虑。
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